Biblioteca IN4B
Todos os artigos
Estratégia, tecnologia, governança e comercial — tudo o que publicamos sobre construir e operar uma Retail Media Network.
Estratégia
Da tela à receita: o mapa de tecnologia de uma Retail Media Network
Da sinalização digital ao CRM que sustenta a fidelidade — as peças que precisam se encaixar para uma RMN gerar receita de verdade.
O que é uma Retail Media Network, de verdade
Vender um banner no e-commerce não é uma RMN. As três camadas que separam uma operação amadora de uma estrutura que escala.
Media owner: o novo papel do varejo
O varejo passou de comprador de mídia a vendedor de mídia. O que muda na operação, no time e no resultado financeiro.
Construir, comprar ou terceirizar sua RMN
A decisão que antecede qualquer projeto de retail media — e a mais cara de reverter depois que a operação já está no ar.
Tecnologia
DOOH in-store: como a tela virou o ativo mais valioso da loja
A maior parte das compras ainda acontece na loja física. Por que telas digitais bem integradas mudam a monetização do PDV.
Off-site: o próximo passo de quem já domina o on-site
A audiência do varejo não termina no próprio site. Por que off-site cresce mais rápido — e o que precisa estar pronto antes.
Governança & Dados
Governança e dados: o que muda com a LGPD
Toda RMN roda sobre dado de primeira parte — e esse dado é regulado. O que muda na prática da operação.
Data clean rooms e colaboração de dados
Marca quer entender o público. Varejista não pode entregar a base de clientes. Como o cruzamento seguro de dado resolve isso.
Comercial
Retail Media x Trade Marketing
As duas disciplinas disputam o mesmo palco, mas têm objetivos e métricas diferentes. Onde se separam e onde se encontram.
Mensuração além do ROAS
ROAS alto não significa venda incremental. Por que mensuração séria virou exigência antes de escalar investimento.
Como precificar o inventário de mídia do seu varejo
Copiar a tabela de preço do concorrente é o erro mais comum — e o mais caro de corrigir. Os três modelos de precificação.